文 | 新浪科技 原祎鸣 徐苑蕾比特派钱包 pc版

　　刚刚昔日的周末，李佳琦背后公司好意思腕被爆出波及一宗纳贿案。把柄法院判决书贵府，一位好意思腕招商职工在2年内通过为商家提供商品选送、直播排期等匡助，从而承袭上百万公道费。

　　一位网友沟通赢得高赞：“一个招商职工齐能贪百万，足以诠释在李佳琦那卖的减去坑位费和抽成照实还能赢利。”而好意思腕也以“被害单元”的身份对此事作出恢复称，对退靡烂履“零容忍”，并请示商家招商选品不存在绿色通说念。

　　事实上，每年双11工夫，李佳琦齐是媒体与专家关注的焦点。本年是李佳琦深度参与双11的第5年。

　　悲剧的是，在刚刚昔日的10天中，李佳琦先后经验了“底价条约”风云、“被曝售假和田玉”、“未付先送”疑团和职工贪腐判刑。从工夫点来看，平均每2天，李佳琦齐会濒临一场公论危急。

　　这4件事以致迤逦反应了4个维度：

　　1、底价条约比特派钱包 pc版，清醒与品牌方以致平台方的攀扯；

　　2、质疑售假，被打假东说念主点名售卖赝品危及信任；

　　3、未付先送，展现了专家对直播间冲量的质疑；

　　4、职工贪腐，波及了公司职工实施管控的缺位。

连码分析：上期奖号包含2组连码54 55、61 62，在历史已开出的1034期奖号中，有1027期奖号包含了连码组合，连码出现概率为99%，每期选号都应考虑连码组合，最近30期开出了170组连码，连码表现非常活跃，最近10期开出60组连码，连码开出组数与理论相当，本期看好连码组合：09 10、30 31、35 36、59 60、67 68。

和值分析：上期奖号和值为786，相比于前期下降230个点位，最近5期和值最小为781，最大为1016，和值波动了235个点位，每期和值振幅走势分别为7、63、165、70和230，与上期相比，本期预计和值振幅缩小，关注910周围和值。

大小分析：上期奖号大小比为9：11，大小号码走势基本平衡，近7期奖号大小比开出75：65，大号表现相对走热比特派钱包 pc版，前3期奖号大小比分别开出：11：9、14：6和9：11，本期预计大小号码基本平衡，推荐大小比11：9。

　　以致，这些舆情危急照旧严重波及李佳琦的商业。在双十一预售首日，即便李佳琦本东说念主在直播间相连血战10个小时，预售首日GMV照旧创下了近3年来的新低，不仅较2022年的GMV缩水跳动五成，以致还比不上2021年的水平。同期，其力捧的花西子却跌出了彩妆品类首日预售榜前20的位置……

　　阿谁也曾对好意思眉“一呼百应”的李佳琦，究竟怎么了？

　　预售首日比特派钱包 pc版GMV，近三年来最低？

　　2018年好意思ONE配置“All in李佳琦”政策，并品牌化打造李佳琦直播间。自此之后，把柄公开贵府，李佳琦直播间于今照旧参与了5年双十一。但与此前几年比拟，本年无疑是最为阴霾的一年。

　　淘宝双11预售首日，李佳琦直播间从早上10点运行一直播到第二天早上，前后连接了接近26个小时。而李佳琦本东说念主或者不才午2点半参加直播间，直至当晚12点驾御下播。手脚双11揭幕战大戏，与往年相同，李佳琦直播间预售首日的主题照旧好意思妆节，大部分的坑位齐给到了护肤、好意思妆品类的商家，此外还有少许家电、母婴、食物等产物。

　　不外即便如斯车轮战般的直播比特派钱包 pc版，李佳琦直播间预售首日的GMV照旧创下了近3年来的新低，不仅较2022年的GMV缩水跳动五成，以致还比不上2021年的水平。

　　直播工夫，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。有媒体把柄每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，估算预售首日李佳琦直播间的GMV约为 95亿元。

　　而2021年双十一首场预售直播，李佳琦直播间不雅看东说念主次创造了淘宝直播的历史记录，把柄淘宝主播销售榜自满，直播间GMV达到106.53亿元。2022年双十一，李佳琦再次刷新我方创造的记录，把柄媒体报说念，预售首日，李佳琦直播间不雅看东说念主次达到4.6亿，GMV更是达到惊东说念主的215亿元。

　　此外，李佳琦和好意思腕此前一直自夸“国潮推手”，热心鼓吹国货物牌的成长。可是手脚公世东说念主物，舆情危急照旧严重波及李佳琦的国货商业。

　　本年9月10日，李佳琦在直播间中曾热烈保举花西子品牌的一款价钱为79元的眉笔。一位网友称眉笔的价钱太高，这句话引起了李佳琦的不悦，其一连串地反问说念，“那里贵了？”“是不是因为我方责任不够勤劳？”“工资涨没涨？”

　　在大环境本就“内卷”，销耗者对价钱越来越明锐的情况下，李佳琦将锋芒直指销耗者的步履激勉了好多东说念主的不悦。即使李佳琦后续公开说念歉，也仍然难以搭救其在销耗者心目中的印象。

　　预售首日，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，产物包括149元的粉饼、357元的组合套装以及129元的蜜粉，不外李佳琦本东说念主却并未出镜为花西子站台。而此前一直被视为国货好意思妆界翘楚的花西子，本年双十一则跌出了彩妆品类首日预售榜前20的位置。

　　曾大谈“最网最廉价”，如今口风变了？

　　花西子风云刚消停，不久后，李佳琦直播间又堕入了“底价条约”风云，各样事件齐将李佳琦推上了风口浪尖，也影响了李佳琦的公信力。

　　10月24日，京东采销责任主说念主员收到了品牌“海氏”的讼师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价钱低于李佳琦直播售价，违背了他们与李佳琦签署的“底价条约”，并条目抵偿巨额爽约金。

　　天然好意思ONE否定了“底价条约”，后续被曝光的合同却打了好意思ONE的脸。把柄合同详情，好意思ONE条目品牌方得意在保证期限内提供赠品，并确保其价值最高。此外，品牌还需通过指定达东说念主（主播）提供的所有引申功绩，确保在保证限度内发扬最大促销力度。合同明确限定，如品牌方爽约，需要向销耗者退还五倍差价，并支付200万元爽约金，同期承担因退还差价产生的一切用度和亏损。

　　骨子上，李佳琦在几年内从草根走向顶流，恰是因为其直播间得手打造了“全网最廉价”的形象，通过占领用户心智，然后再“挟流量以令品牌”。前几年，李佳琦直播间就曾因为薇娅直播间和品牌自播价钱比其低廉，将两个化妆品品牌“封杀”。

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　　彼时，李佳琦也不护讳“全网最廉价”的说法，以致在公开格局大谈“全网最廉价”的上风。把柄媒体报说念贵府，在“看2020财经峰会”上，李佳琦坦言比特派钱包 pc版，他之是以能拿到“全网最廉价”，是因为商家念念快速冲销量，赢得平台引申，再用告忽地进行补贴。

　　不外跟着电商直播行业依次的细化，以及反把持政策的落地执行，保价条约天然依然是行业内的旧例操作，但照旧不成再被搬上台面公开照看。在最近接受媒体采访时，谈及如何看待对“最廉价”争夺的问题，李佳琦的口风变为：“价钱是大促工夫大家齐很体恤的一个伏击身分，但并不是唯寂寞孤身一人分。” 

　　据媒体报说念，上海市商场监督贬责局反把持办照旧关注到京东采销东说念主员喊话李佳琦“二选一”一事，联系责任主说念主员暗意，当今正在造访核实流程中。要是发现犯罪步履，会进行查处。此外，近日央视点评，条目几个月内全网最廉价，可能被视为滥用商场愚弄地位，可被视为价钱把持步履。哪怕不成认定把持，也会违背上海等地对直播的监管限定。

　　“作死”步履后，“一哥”地位能保持多久？

　　外界公论冲击着李佳琦直播间的公信力，让其GMV大缩水。与此同期，品牌也纷纷“布衣疏食”，削减了投放的力度。一位头部好意思妆品牌直播业务线负责东说念主告诉新浪科技，本年就连头部品牌齐缩减了预算，并裁减了GMV的预期。

　　“销耗者愈加戒备，更认真商品质价比，头部品牌GMV不免会着落，更别说抗风险才气更弱的中微型商家了。”该东说念主士暗意。

　　在监管越来越严格、销耗者更抉剔的情况下，李佳琦的各样“作死”步履又能让其保管带货“一哥”地位多久？骨子上，从平台的角度来看，淘宝直播的将来不可能仅押注在李佳琦一个头部主播身上，尤其是在更强调内容属性的生态之下，淘宝直播也需要更多头部主播活跃生态。

　　在经验薇娅偷税漏税被封杀，以及李佳琦客岁停播跳动百天这些不确定事件后，淘宝平台照旧意志到挖掘更多头部主播和缓助更多中小主播的伏击性，2022年挖掘“淘外主播”成为淘宝直播的头号任务，亦然从客岁运行，淘宝直播优化了流量算法模子，将分发逻辑从成交为主转机为成交+内容两边针，借此为主播的入驻提供更多能源。

　　平台不肯“独宠”李佳琦，与此同期，品牌方也不肯意被头部主播“过度拿抓”。一位电商行业东说念主士告诉新浪科技，主播主要赚取坑位费和佣金，像好意思妆品类的渠说念费比例至少占到50%以上。

　　在此配景下，不少品牌方运行组建自播团队。把柄淘宝直播官方数据自满，双11开卖当晚，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。而近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间跳动27000个，破千万的有近4000个。

　　也等于说，将来越来越多的品牌将采选“自播+主播”两条腿走路，以邋遢对李佳琦等头部主播的过度依赖。而在两边的互助中，李佳琦或者需要从头注释我方的定位与谈话权。

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